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公关策划书格式

2016-12-18 01:21
摘要: 第一部分:前言 简要介绍策划书项目的由来、公共关系活动主题思想的社会背景等。 第二部分:市场状况与形象分析 比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论,主要是通过三个比较所

  第一部分:前言
 
  简要介绍策划书项目的由来、公共关系活动主题思想的社会背景等。
  第二部分:市场状况与形象分析
 
  比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论,主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”,即公共关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。
 
  第三部分:目标体系
 
  比较概要性地介绍公共关系活动的目标设想,主要内容有:
 
  1、总体目标,包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。
 
  2、具体目标,明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。
 
  第四部分:创意说明
 
  主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案,涉及的内容主要有:指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品(主要陈述电视宣传
 
  作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、POP广告的设计图等。)、标语和饰物(介绍营造现场主题气氛所使用的装饰物,如吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等。)
 
  第五部分:媒体策略
 
  主要介绍宣传媒体的分配规划(包括媒体体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容)、组合方式,一般用表格形式陈述。媒体名称 租用时间 宣传内容 规格 注意事项
 
  第六部分:活动方案
 
  这是策划书的重点内容,重点介绍公共关系的整体运作方案,其主要内容有两个方面:
 
  1、日程安排:即介绍公共关系项目从承接项目任务开始到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排。
 
  日期 工作任务 负责人 注意事项
 
  2、活动布置:介绍公共关系各个主体活动与后援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案,其中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单”,采用表格形式表述。
 
  时间段(序号) 节目名称 执行人 注意事项
 
  第七部分:公共关系预算方案
 
  主要介绍公共关系预算表。
 
  第八部分:效果展望
 
  简明介绍公共关系活动的理想化效果。
 
  公共关系策划书的正文是主体,其写作内容比较复杂,主要包括以下八个部分。
 
  第一部分:前言
 
  简要介绍策划书项目的由来、公共关系活动主题思想的社会背景等。
 
  第二部分:市场状况与形象分析
 
  比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论,主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”,即公共关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。
 
  第三部分:目标体系
 
  比较概要性地介绍公共关系活动的目标设想,主要内容有:
 
  1、总体目标,包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。
 
  2、具体目标,明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。
 
  第四部分:创意说明
 
  主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案,涉及的内容主要有:指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品(主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、POP广告的设计图等。)、标语和饰物(介绍营造现场主题气氛所使用的装饰物,如吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等。)
 
  第五部分:媒体策略
 
  主要介绍宣传媒体的分配规划(包括媒体体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容)、组合方式,一般用表格形式陈述。媒体名称 租用时间 宣传内容 规格 注意事项

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